La nuova campagna di comunicazione firmata Benetton è stata recentemente presentata e come forse avrete sentito ha sollevato un mare di polemiche.
La campagna presentata da Alessandro Benetton ed ideata dal team di designer e creativi della moda e della comunicazione sociale di Fabrica, vede come tema centrale il bacio tra leader politici e religiosi mondiali: Benetton però ha voluto osare, forse un po’ troppo, dato che nelle fotografie vediamo personaggi di spicco come Barack Obama, Angela Merkel o Nicholas Sarkozy.In particolare l'immagine del Papa che bacia un imam non è piaciuta al Vaticano, che annuncia azioni legali per tutelare il Pontefice. C’era anche una foto di Berlusconi con la stessa Merkel: anche quella ritirata, ma solo perché il Cavaliere non è più premier.
Immagini chiaramente frutto di fotomontaggi anche perché il leader mondiali si baciano sulla bocca: chiaramente le polemiche non si sono fatte attendere e più o meno tutti si sono detti scandalizzati da questa scelta.
Ma forse era proprio questo l’obiettivo del marchio, che dieci anni dopo le pubblicità di Toscani era tornato a far parlare di sè, ed ora fa immediata marcia indietro.
Ma qualcuno si è domandato il messaggio ‘UNHATE’, che significa? semplicemente uno stop hating lanciato dal simbolo della maglieria Made in Italy, senza mettere dei limiti per divisioni religiose, economiche, socioculturali, un invito ai leader e gli abitanti del mondo a combattere la ‘cultura dell’odio’.
